Sobre a Marca

Decathlon Brasil

1.2M seguidoresMédio tiergrupo Decathlon

Maior varejista esportiva do mundo, com propósito de unir pessoas pelo esporte e tornar o bem-estar acessível a todos. Mais de 80% do portfólio é de marcas próprias desenvolvidas a partir do feedback dos usuários.

1.2MAudiência

SegmentoEsportes & Outdoor

CategoriasEsportesFitnessConsumo

PersonasMainstreamFamília TradicionalAspiracionalEmpreendedores

Tom de vozAcessível e encorajador, convida todos a se moverem e praticarem esporte

PosicionamentoPopular / Massa

AbrangênciaInternacional

TagsEsportesFitnessConsumoSustentabilidadeesporte-acessivelvarejo-esportivomarcas-propriasBem-estaroutdoorcusto-beneficiodemocratizacao-esportevida-em-movimentomultiesporteVarejo

Arquétipos e persona

PrincipalCara Comum85

SecundárioPrestativo55

A marca valoriza pertencimento coletivo e acesso democrático ao esporte, com postura prestativa que apoia a prática cotidiana de todos.

Tom de voz

acessívelencorajadorpróximoinclusivo

Se a marca fosse uma pessoaVizinho ativo dos quarenta anos, guia esportivoÉ alguém que pratica esporte no dia a dia e incentiva amigos e família a se moverem. Valoriza custo-benefício e nunca trata performance como privilégio.

A roda e a persona vão no PDF da marca.