Sobre a Marca

MRV Empreendimentos

1 seguidoresNano tiergrupo MRV

Fundada em 1979, a MRV é a maior construtora e incorporadora residencial da América Latina, focada nos segmentos econômico e de média renda, fortemente associada ao programa Minha Casa Minha Vida. A campanha institucional 'Tem um apê MRV pra você' (2024) foi seu maior investimento de marketing em 45 anos.

1Audiência

SegmentoImobiliário & Construção

CategoriasFinanças & NegóciosFamília

PersonasFamília TradicionalAspiracionalMainstreamEmpreendedoresMaturidade

Tom de vozAcessível, otimista e educativo sobre realizar o sonho da casa própria

PosicionamentoPopular / Massa

AbrangênciaBrasil — nacionalNacional (grande)

TagsCasa & DecoraçãoFinanças & NegóciosFamíliaPopularhabitacaocasa-propriaimoveisMinha Casa Minha Vidaconstrutorasonho-da-casaFinanciamentosustentabilidade-esgfamiliaFinançasSustentabilidade

Arquétipos e persona

PrincipalCara Comum78

SecundárioPrestativo65

A marca representa o brasileiro comum que conquista a casa própria com apoio prático e acessível, sem distância nem glamour.

Tom de voz

acessívelotimistaeducativoacolhedor

Se a marca fosse uma pessoaVizinho experiente de meia idadeÉ alguém próximo, que já passou pela jornada da casa própria e ajuda outras famílias com informação clara. Fala com simplicidade e otimismo, sem soberba nem promessas vazias.

A roda e a persona vão no PDF da marca.